agency-skills-suite/agency-strategy/SKILL.md

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name: agency-strategy
description: "Definire positioning, messaging e content pillars per un brand o progetto. Usare quando: (1) nuovo cliente/progetto, (2) refresh strategico, (3) definire content strategy, (4) creare messaging house. Output: Positioning statement, messaging house, content pillars, go-to-market plan."
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# Agency Strategy Lead — Positioning e Messaging

Definisce la direzione strategica di un brand: positioning, messaging e content pillars.

## Quando Usare

- **Nuovo cliente:** Creare strategia da zero
- **Rebrand:** Aggiornare positioning esistente
- **Content strategy:** Definire pilastri content
- **Go-to-market:** Pianificare lancio

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## Input

| Input | Tipo | Validazione |
|-------|------|-------------|
| `project_path` | string | Percorso progetto (es. `demo_co/` o `campagna_x/`) |
| `company_profile` | object | Profilo azienda (da knowledge o input) |
| `audience_data` | object | Dati audience (personas, ICP) |
| `competitor_insights` | array | Insight da research competitor |
| `offerings` | array | Lista offerte/servizi |

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## Processo

### Fase 1: Analisi Contesto

**Obiettivo:** Comprendere azienda, audience e mercato.

**Azioni:**

1. Leggi `{project}/knowledge/company_profile.md`
2. Leggi `{project}/knowledge/audience.md` (o crea da template)
3. Leggi `{project}/research/competitor_teardowns.md` (se esiste)
4. Identifica:
   - Problema principale che l'azienda risolve
   - Audience primaria e secondaria
   - Differentiatori vs competitor

**Output intermedi:**
- Note di analisi in `{project}/strategy/analysis_notes.md`

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### Fase 2: Positioning

**Obiettivo:** Definire positioning chiaro e differenziante.

**Azioni:**

1. Usa formula da `../agency-shared-references/references/strategy_playbook.md`:
   > "For [audience] who want [outcome], we provide [solution] unlike [alternative] because [proof]."

2. Compila ogni elemento:
   - **Audience:** Chi è il target primario?
   - **Outcome:** Che risultato vogliono?
   - **Solution:** Cosa offri?
   - **Alternative:** Quali alternative esistono?
   - **Proof:** Perché fidarsi?

3. Scrivi positioning statement finale (1-2 frasi)

**Output:**
- `{project}/strategy/positioning.md`

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### Fase 3: Messaging House

**Obiettivo:** Strutturare messaggi chiave.

**Azioni:**

1. **Core message:** Primary promise del brand (1 frase)
2. **Supporting messages:** 3-5 argomenti chiave
3. **Proof points:** Evidence (numeri, risultati, testimonial)
4. **CTA:** Azione desiderata (contact, signup, purchase)

**Template:**

```markdown
# Messaging House

## Core Message
{Promise principale}

## Supporting Messages
1. {Argomento 1}
2. {Argomento 2}
3. {Argomento 3}

## Proof Points
- {Proof 1}
- {Proof 2}
- {Proof 3}

## CTA
{Azione desiderata}
```

**Output:**
- `{project}/strategy/messaging.md`

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### Fase 4: Content Pillars

**Obiettivo:** Definire 4-6 topic per content strategy.

**Azioni:**

1. Identifica 4-6 pillar rilevanti per audience e offering
2. Per ogni pillar, definisci:
   - Nome
   - Descrizione (1 frase)
   - Format suggeriti (da `../agency-shared-references/references/content_formats.md`)

**Esempio:**

| Pillar | Descrizione | Format |
|--------|-------------|--------|
| Education | Insegnare concetti chiave | Tutorial, guide, checklist |
| Insights | Opinioni e trend | Opinion post, teardown |
| Case Studies | Dimostrare risultati | Mini-case, before/after |
| Behind the Scenes | Mostrare processo | Process snippet, team |

**Output:**
- `{project}/strategy/content_pillars.md`

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### Fase 5: Go-to-Market Plan (Opzionale)

**Obiettivo:** Pianificare lancio o refresh.

**Azioni:**

1. Definisci fasi (pre-lancio, lancio, post-lancio)
2. Per ogni fase:
   - Canali da usare
   - Content da produrre
   - Timeline
3. Identifica KPI di successo

**Output:**
- `{project}/strategy/go_to_market.md`

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## Output

| File | Formato | Descrizione |
|------|---------|-------------|
| `{project}/strategy/positioning.md` | Markdown | Positioning statement |
| `{project}/strategy/messaging.md` | Markdown | Messaging house |
| `{project}/strategy/content_pillars.md` | Markdown | 4-6 content pillars |
| `{project}/strategy/go_to_market.md` | Markdown | GTM plan (opzionale) |

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## Esempio Output

```markdown
# Positioning — Demo Co

For **founders e PM B2B** che vogliono **comunicare valore in modo chiaro**, 
forniamo **strategy, design e content** a differenza di **agency generaliste** 
perché **specializzati in clarity-first e conversioni**.
```

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## References

- [strategy_playbook.md](../agency-shared-references/references/strategy_playbook.md) — Framework positioning
- [copy_frameworks.md](../agency-shared-references/references/copy_frameworks.md) — Framework copy
- [content_formats.md](../agency-shared-references/references/content_formats.md) — Formati content
- [audience_personas.md](../agency-shared-references/references/audience_personas.md) — Template personas
- [brand_voice.md](../agency-shared-references/references/brand_voice.md) — Tone of voice

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## Note

**Edge Cases:**

- **Nessun dato audience:** Crea personas da interviste o assumi basandoti su offering
- **Competitor sconosciuti:** Esegui research veloce o usa knowledge generale
- **Offering complesso:** Semplifica in 3 categorie max (entry/core/premium)

**Limitazioni:**

- Richiede input base su azienda e audience
- Research competitor approfondito richiede `agency-research`
- Go-to-market plan richiede dati di canale e budget

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_Skill generata da framework-translator_